Cần chiến lược đồng bộ để thương hiệu Việt thắng thế trên mặt trận số

Toàn cảnh hội thảo.

Cơ hội và thách thức

Việt Nam có thị trường gần 100 triệu dân, thương mại điện tử năm 2024 đạt khoảng 22 tỷ USD và dự báo có thể tăng gần gấp ba lần vào năm 2030. Đây là cơ hội lớn cho doanh nghiệp Việt mở rộng kênh bán hàng, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.

Tuy nhiên, hàng hóa giá rẻ từ nước ngoài, đặc biệt Trung Quốc, đang tạo sức ép mạnh. Không ít doanh nghiệp Việt còn yếu ở phân khúc trung – cao cấp, chưa có chiến lược truyền thông số bài bản và còn thiếu đầu tư cho việc xây dựng thương hiệu lâu dài.

Hướng đi cho thương hiệu Việt

Tại hội thảo, nhiều ý kiến cho rằng: Hàng Việt cần một bản sắc rõ ràng, khác biệt, gắn liền với chất lượng và câu chuyện thương hiệu; Phải đăng ký bảo hộ, sẵn sàng hành động pháp lý trước tình trạng hàng giả, hàng nhái; Doanh nghiệp cần đầu tư mạnh cho thương mại điện tử, tận dụng AI, livestream, các nền tảng số để tiếp cận và giữ chân khách hàng; Chính sách, thể chế cũng phải theo kịp, tạo khung pháp lý rõ ràng để bảo vệ doanh nghiệp; Nguồn lực con người là yếu tố then chốt: lãnh đạo có tư duy chuyển đổi số, đội ngũ am hiểu công nghệ, quản trị hiện đại.

TP.HCM với tiềm lực hạ tầng và đội ngũ doanh nghiệp hùng hậu được xem là đầu tàu trong việc thúc đẩy thương hiệu Việt vươn tầm. Song hành cùng chính quyền, hiệp hội và cộng đồng doanh nghiệp, người tiêu dùng cũng giữ vai trò quan trọng – lựa chọn hàng Việt, tin vào giá trị Việt sẽ là động lực để thương hiệu trong nước phát triển bền vững.

Muốn “thắng thế” trên mặt trận số, thương hiệu Việt không chỉ dừng lại ở việc hiện diện, mà phải được người tiêu dùng nhận diện, cảm nhận và tin tưởng. Đó là quá trình cần một chiến lược đồng bộ, quyết liệt và sự chung tay từ Nhà nước, doanh nghiệp đến xã hội.

PV/TNNN